Fondé par Mahi Binebine (écrivain et artiste plasticien), Fatimata Wane (journaliste), Hanane Essaydi (universitaire) et Younès Ajarraï (entrepreneur culturel), organisé par l’association WE ART AFRICA//NS, le FLAM est une première continentale qui se déroule au Maroc.
Il se veut un festival d’auteurs réunissant des écrivains, des penseurs et des intellectuels du continent, de ses diasporas et de ses descendants.

Cafés littéraires, entretiens, signatures, librairie, mais aussi programmation jeunesse, activités pédagogiques, et interventions en milieu universitaire et scolaire composent cet évènement unique.

Au-delà, les soirées du festival sont rythmées par de la musique, des lectures, du conte, de la poésie et du cinéma. Une opportunité d’exposition est également offerte à un plasticien.